格力高管朱磊喊话海信 质疑“真铜实料”营销剽窃。格力CMO朱磊质疑海信“真铜实料”营销剽窃格力创意，随即遭到海信高管反驳。朱磊在与新浪科技的沟通中回应称：“这话太难听了，网上提到的是格力在去年年底加入了由中国家用电器研究院成立的‘空调铝强化应用研究工作组’，这与19家企业联名发起、推动‘铝代铜’的倡议是两件不同的事情。”
朱磊表示，参与新材料研究是行业龙头企业的分内之事。格力拥有1411个实验室和近两万名科研人员，有能力对“铝替代铜”的可行性进行长期、系统的研究。基于这些研究，格力最终选择坚持用铜。董明珠曾明确表示：“铝代铜不是不能用，而是我们无法保证在替代之后还能达到我们对品质的要求，那就不用。”因此，格力没有参与19家企业联合推动的“铝代铜”倡议。
朱磊还向消费者承诺，格力在中国市场上没有一台铝线电机空调产品，并欢迎其他企业也做同样的承诺，认为这对消费者有利。他表示自己并非愤怒海信“剽窃”真铜实料的创意，只是替海信感到无语。他指出，海信有非常多了不起的创造，但搬运了格力通过全国媒体传播到家喻户晓的词语，显得有些词穷。
事件回顾显示，格力CMO朱磊喊话海信，要求其自查哪些产品使用了铝电机，而海信则回应称概念尚无定论。
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